產(chǎn)品外包裝印刷是產(chǎn)品個(gè)性的直接和間接傳遞者，是產(chǎn)品外包裝印刷個(gè)性最敏感和最大的影響因素。一個(gè)好的包裝往往能為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝印刷，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

 

一、產(chǎn)品外包裝印刷的種類

1.按照產(chǎn)品的包裝性質(zhì)分類，產(chǎn)品的外包裝印刷分為：

1.1儲(chǔ)運(yùn)包裝印刷

儲(chǔ)運(yùn)包裝，也就是以商品的儲(chǔ)存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場(chǎng)之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。一般的儲(chǔ)運(yùn)包裝只印刷得有產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時(shí)間與地點(diǎn)等，是包裝盒印刷中比較簡(jiǎn)單印刷種類。

 

1.2銷售包裝印刷

銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的，這類包裝力求簡(jiǎn)潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。

 

1.3特殊商品包裝

特殊商品包裝指的是不出現(xiàn)或不用于服務(wù)大眾的，例如軍需品的包裝。

2.按照產(chǎn)品自身性質(zhì)分類，產(chǎn)品的外包裝印刷又分為日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。

3.按照產(chǎn)品的包裝材料分類，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)包括紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。不同的商品對(duì)保護(hù)要求程度的不同，商品的重要性不同，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程與展示效果等，所以對(duì)包裝的材料也不相同。

 

二、產(chǎn)品包裝印刷對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用

產(chǎn)品包裝印刷是為產(chǎn)品而出現(xiàn)的。從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來(lái)看，產(chǎn)品外包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上取決于我們包裝盒廠家來(lái)對(duì)產(chǎn)品的包裝，但能否促成購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。

企業(yè)需要通過(guò)產(chǎn)品包裝印刷這一媒介來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)產(chǎn)品包裝來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

 

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